Une pub figurant un baiser lesbien fait des vagues

Royaume-Uni (Médias)

Deux jeunes femmes élégantes et expertes en kung-fu se battent violemment à coups de poings et de pieds avant de s'embrasser langoureusement sur la bouche. Tel est le contenu de la dernière pub télé de la marque de vêtements anglaise French Connection, intitulée «Fashion v Style» et qui serait inspirée de la phrase d'Yves Saint Laurent, «La mode passe, seul le style demeure». Sauf que dans cette pub, il n'y a pas de gagnant. «Le baiser représente l'union de la mode et du style,» estime une porte-parole de French Connection. Cette réflexion profonde semble avoir échappé aux 127 membres du public britannique qui ont saisi l'organisme d'autodiscipline de la publicité au Royaume-Uni, l'ASA, en se plaignant de la violence et/ou du contenu lesbien de la pub. Mais les plaintes ont été classées sans suite, car le spot est passé après 21h et n'était pas jugé excessif pour une telle tranche horaire. Cette campagne publicitaire est-elle donc une victoire pour la représentation des minorités sexuelles à la télé? Pas selon le l'association LGBT Stonewall. «On utilise les fantasmes des hommes hétéros sur les lesbiennes pour vendre un produit, a déclaré l'organisation. C'est une pub extrêmement violente et elle donne une image totalement fausse des lesbiennes.» Pour French Connection, cependant, le pari est réussi. Cette pub, qui n'est passée que six fois à la télé et sera diffusée dans les salles de cinéma pendant un mois seulement, a de nouveau fait parler de la marque après plusieurs années difficiles.


par Mike McDonough